DTC Creator-Ausgaben-Index: Q1 2026
Was über 200 DTC-Marken in Q1 2026 für US-Creator ausgegeben haben. Aggregierte, anonymisierte Daten aus 47.840 geprüften Creator-Deals über 8 DTC-Verticals. Kostenloser PDF-Download unten.
Sechs Dinge, die uns über 200 DTC-Marken in Q1 2026 gezeigt haben.
- DTC-Creator-Ausgaben wuchsen 34% gegenüber dem Vorjahr.
182 Mio. $ in Q1 2026 gegenüber 136 Mio. $ in Q1 2025 über 200+ getrackte Marken. Das Wachstum übertraf die breiteren vom IAB gemeldeten Creator-Werbeausgaben um 8 Prozentpunkte.
- Nahrungsergänzung ist das am schnellsten wachsende DTC-Vertical.
Die Creator-Ausgaben von Nahrungsergänzungs-Marken wuchsen in Q1 58% ggü. Vorjahr, der höchste Wert aller 8 von uns getrackten DTC-Verticals. Beauty ist das größte nach absoluten Dollar, aber Nahrungsergänzung beschleunigt am stärksten.
- Fashion-DTC-Creator-Ausgaben sanken 12% ggü. Vorjahr.
Fashion war das einzige große DTC-Vertical, das in Q1 2026 schrumpfte. Marken nannten steigende Creator-Raten und nachlassende Conversion. Mehrere Marken verschoben Budget in Haustier (+42%) und Nahrungsergänzung (+58%).
- Mid-Tier-Creator (100K-1M) treiben jetzt 32% der DTC-Creator-Ausgaben.
Hoch von 24% in Q1 2025. Das Mid-Tier ist das einzige Creator-Band, in dem das Ausgabenwachstum das Wachstum der Deal-Zahl übertraf. Marken zahlen mehr pro Creator, nicht nur mehr Kampagnen.
- TikTok hat Instagram beim DTC-Creator-Ausgabenanteil überholt.
TikTok: 41%. Instagram: 38%. YouTube: 17%. Andere (LinkedIn, Reddit, Podcasts): 4%. Q1 2025 war eine 36/42/18/4-Aufteilung mit Instagram vorne.
- Die Raten wiederholter Partnerschaften stiegen über jede Creator-Stufe.
38% aller in Q1 aktivierten Creator wurden von derselben Marke innerhalb von 90 Tagen erneut gebucht, hoch von 29% vor einem Jahr. Der größte Sprung war im Macro-Tier (61% gegenüber 47% ggü. Vorjahr).
Wie wir diese Daten erhoben haben
Datenquelle
KALO-IQ-Plattformaktivität über 200+ US-basierte DTC-Markenkunden vom 1. Januar 2026 bis 31. März 2026. 47.840 einzelne Creator-Marken-Deals.
Anonymisierungsprotokoll
Nur aggregiert. Mindest-Bucket-Größe N≥10 Marken (oder N≥40 Creator), bevor eine Statistik veröffentlicht wird. Keine einzelne Marke oder Creator ist identifizierbar.
Vergleichbarkeit gegenüber dem Vorjahr
Vorjahresvergleiche nutzen dieselbe Kohorte von Marken, gemessen in beiden Zeiträumen. Neue Plattform-Zugänge sind vom Vorjahresvergleich ausgeschlossen, um Zusammensetzungsverzerrung zu vermeiden.
Was nicht in diesem Bericht steht
Keine Markennamen. Keine Creator-Namen oder -Handles. Keine Daten auf Deal-Ebene. Keine Daten jünger als 30 Tage. Kein Bucket unter N≥10 Einheiten. Gleicher Standard wie HubSpot State of Marketing, Gartner Magic Quadrants.
Für Journalisten
Dieser Bericht wird zur Branchen-Zitierung veröffentlicht. Nutze jeden Datenpunkt im Bericht mit der Quellenangabe Quelle: KALO IQ DTC Creator Spend Index, Q1 2026. Keine vorherige Erlaubnis nötig.
Pressekontakt für zusätzliche Datenausschnitte, Interviews mit James Carter (CEO) oder eigene Auswertungen, die nicht im öffentlichen Bericht sind: press@kaloiq.com. 24-hour response window during US business hours.
Was als Nächstes kommt
Wir veröffentlichen den DTC Creator Spend Index vierteljährlich. Die Q2-2026-Daten kommen in der zweiten Juli-Woche. Melde dich an, um die Embargo-Kopie 48 Stunden vor der öffentlichen Veröffentlichung zu bekommen.
Weitere Forschung in der Pipeline: US Creator Verification Report (Q3 2026), Beauty Creator Pricing Index (Q3 2026), DTC Brand Creator ROI Benchmarks (Q4 2026).
Mehr von KALO IQ Research: Der Verified-Creator-Bericht 2026, Creator-Economy-Statistiken and der Social-Commerce-Bericht.