Von Kampagnen zu Programmen
Influencer-Marketing lief früher in Schüben. Einen Moment wählen, ein paar Creator buchen, die Posts laufen lassen, still werden. 2026 wird dieses Modell vom Always-on-Creator-Programm abgelöst, bei dem Creator das ganze Jahr über im Zentrum des Mediaplans sitzen. Die Verschiebung ist kein Trend-Artikel, sie steht in den Ausgabendaten. Hier ist, was die öffentlichen Zahlen zeigen, aus dem IAB und anderen gezogen und belegt, plus warum ein Always-on-Programm den Einsatz erhöht, wer wirklich auf deinem Roster steht.
Kernzahlen: IAB 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Report und IAB Annual Leadership Meeting 2026. Vollständige Quellen unten.
Die Verschiebung in einem Satz
Das IAB sagte es klar: was früher kampagnenbasiertes Influencer-Marketing war, entwickelt sich zu Always-on-Creator-Programmen, bei denen Marken eigene Teams und Tools aufbauen, um die Partnerschaften im Maßstab zu steuern. Creator sind von etwas, das man am Ende an eine Kampagne anhängt, zu etwas geworden, um das man die Kampagne von Anfang an baut. Das ist ein anderes Betriebsmodell, was ändert, was du darunter brauchst.
Sechs Signale aus dem öffentlichen Datenbestand.
- Creator-Werbung ist jetzt ein "Core Media Channel", kein Add-on.
Der 2025 Creator Economy Report des IAB hat Creator-Content als Core Media Channel neu eingeordnet, den Marken mit Always-on-Strategien fahren, statt als experimentellen Posten. Wenn ein Kanal zum Kern aufsteigt, bekommt er festes Budget und festen Prozess. (Quelle: IAB, 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Report.)
- Die Ausgaben belegen es: 37 Milliarden $ in 2025, rund 44 Milliarden $ in 2026.
Die US-Creator-Werbeausgaben erreichten 2025 rund 37 Milliarden $, plus 26% gegenüber dem Vorjahr, dann werden sie 2026 nahe 44 Milliarden $ prognostiziert. Kanäle, die so schnell wachsen, ziehen feste Teams an, keine einmaligen Briefings. (Quelle: IAB.)
- Die bezahlte Verstärkung von Creator-Content soll 2026 um 48% wachsen.
Das IAB prognostiziert, dass allein die bezahlte Verstärkung von Creator-Content 2026 um rund 48% wächst. Marken posten Creator-Content nicht nur, sie legen kontinuierlich Mediagewicht dahinter, was per Definition ein Always-on-Verhalten ist. (Quelle: IAB.)
- Die Hälfte der US-Käufer bezeichnet Creator jetzt als "Must-buy" für Social.
Rund 50% der US-Käufer betrachten Creator-Marketing jetzt als Must-buy für Social, laut IAB, hoch von einer Haltung, bei der Creator am Ende angehängt wurden. Marken starten mit Creatorn und bauen die Story um sie herum. (Quelle: IAB, via Beet.TV, IAB ALM 2026.)
- Das Ziel verschob sich von Awareness zu ROI.
40% der Käufer stufen Gesamt-ROI jetzt als ihren Top-KPI für Creator-Kampagnen ein, plus Sales steht neben Awareness unter den Top-Zielen. Ein Always-on-Programm ist, wie Marken ROI verfolgen: du hältst die besten Creator am Arbeiten, statt jedes Quartal einen Roster neu aufzubauen. (Quelle: IAB.)
- Marken setzen auf KI, um Programme zu fahren, schützen aber den menschlichen Teil.
Etwa drei von vier Marken nutzen oder planen KI für Creator-Aufgaben, doch 95% haben Bedenken dabei, die größte Sorge ist der Verlust menschlicher Verbindung. Diese Spannung ist das ganze Spiel: KI nutzen, um das Programm im Maßstab zu fahren, echte menschliche Creator und echte Publika im Zentrum halten. (Quelle: IAB.)
Warum Always-on den Einsatz bei der Verifizierung erhöht
Eine einmalige Kampagne auf einem schwachen Roster verschwendet ein Budget. Ein Always-on-Programm auf demselben Roster verschwendet jeden Zyklus Budget, dann summiert sich der Schaden, während du das Team und die Ausgaben drum herum skalierst. Der Wechsel zu Programmen macht die Kosten eines ungeprüften Creators wiederkehrend statt einmalig, was genau der Grund ist, warum Verifizierung nicht mehr optional ist, sobald du auf Always-on gehst.
Das Betriebsmodell hat also eine Voraussetzung. Bevor du festen Prozess um einen Roster baust, stell sicher, dass der Roster echt ist: Creator als echt verifiziert, mit echtem Engagement und, bei einer US-Marke, einem echt US-amerikanischen Publikum. Bau das Programm auf verifizierten Creatorn und der Zinseszins arbeitet für dich. Bau es auf aufgeblähten Zahlen und du hast gerade die Verschwendung automatisiert.
Methodik und worum es in diesem Report geht
Worum es geht
Eine Analyse, die öffentliche IAB-Daten und Branchenberichte zum Always-on-Wandel zu einem Argument zusammenführt, mit unserer Deutung, was es für Creator-Roster bedeutet. Der Rahmen ist unserer. Die Zahlen sind es nicht.
Quellen-Standard
Wir zitieren das IAB und benannte IAB-Führungskräfte direkt, plus seriöse Fachpresse, die über IAB-Erkenntnisse berichtet. Wir haben Anbieterstudien konkurrierender Plattformen ausgeschlossen, um die Daten unabhängig prüfbar zu halten.
Was wir nicht getan haben
Wir haben keine privaten Account-Daten verwendet, noch haben wir selbst eine Zahl erzeugt. Jede Statistik führt auf eine benannte öffentliche Quelle zurück, die du prüfen kannst.
Grenzen
Die Zahl von 44 Milliarden $ ist eine Prognose, plus die IAB-Ausgabenzahl schließt bezahlte Verstärkung ein, ein breiterer Umfang als nur Creator-Zahlungen. Wir vermerken den Umfang, wo es zählt.
Quellen
- IAB, 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Report (US-Creator-Ausgaben 37 Mrd. $ in 2025, +26% ggü. Vorjahr; prognostiziert ~44 Mrd. $ in 2026; bezahlte Verstärkung prognostiziert +48% in 2026; Creator-Content als "Core Media Channel" mit Always-on-Strategien gefahren; ~75% der Marken nutzen oder planen KI für Creator-Aufgaben; 95% haben KI-Bedenken, größte Sorge Verlust menschlicher Verbindung; 40% stufen ROI als Top-KPI ein).
- IAB Annual Leadership Meeting 2026, Aussagen von Zoe Soon, VP Experience, IAB, berichtet von Beet.TV (rund 50% der US-Käufer betrachten Creator jetzt als "Must-buy" für Social; Marken starten mit Creatorn im Zentrum, statt sie anzuhängen).
- IAB 2025 Internet Advertising Revenue Report, durchgeführt von PwC (Kontext zu den gesamten digitalen Werbeeinnahmen und der Verschiebung zu Performance-Kanälen).
Die Zahlen sind so wiedergegeben, wie sie vom IAB und den benannten Quellen oben mit Stand Juni 2026 veröffentlicht wurden. Die Zahl von 44 Milliarden $ ist eine Prognose und das IAB-Ausgabenmaß schließt bezahlte Verstärkung von Creator-Content ein. Diese Seite verlinkt keinen Wettbewerber und gibt keinen Drittanbieter-Bericht wieder, sie fasst veröffentlichte Zahlen mit Quellenangabe für den Branchenbezug zusammen.
Geh tiefer
Ein Always-on-Programm ist nur so gut wie der Roster darunter, was das Thema von die Creator-Verifizierungslücke. Für das vollständige Marktbild siehe Der Verified-Creator-Bericht 2026.