Was ist eine gute Engagement-Rate für Influencer 2026?
Die Engagement-Rate ist die am meisten missverstandene Kennzahl im Influencer-Marketing.
Die Definition und Formel
Die Engagement-Rate misst den Prozentsatz des Publikums eines Creators, der aktiv mit seinem Content interagiert. Die Standardformel: Teil die Gesamtinteraktionen (Likes plus Kommentare plus Saves) durch die Gesamtfollower, dann multiplizier mit 100. Ein Creator mit 50.000 Followern und 1.500 Gesamtinteraktionen pro Post hat eine Engagement-Rate von 3%. Manche Plattformen berechnen sie anders, sie teilen die Interaktionen durch die Reichweite statt durch die Follower. Frag, welche Methode eine Plattform nutzt, bevor du Zahlen zwischen Tools vergleichst.
Instagram-Engagement-Raten-Benchmarks nach Follower-Stufe (2026)
Die durchschnittliche Instagram-Engagement-Rate über alle Konten liegt 2026 bei 2,2%. Nano-Influencer (1.000 bis 10.000): 6 bis 10% sind gesund. Micro-Influencer (10.000 bis 100.000): 3 bis 6% sind solide, über 6% ist stark. Macro-Influencer (100.000 bis 1 Mio.): 1 bis 3% sind normal, über 3% ist hervorragend. Mega-Influencer (über 1 Mio.): 0,5 bis 1,5% sind typisch. Das Muster ist gleichbleibend: Die Engagement-Rate sinkt, wenn die Followerzahl steigt. Das ist zu erwarten und kein Zeichen für ein Problem. Eine Engagement-Rate von 1,8% bei einem Konto mit 2 Mio. Followern ist gesünder als 1,8% bei einem Konto mit 20.000.
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TikTok-Engagement-Raten-Benchmarks (2026)
TikTok-Engagement-Raten sind deutlich höher als bei Instagram. Die durchschnittliche TikTok-Engagement-Rate im US-Markt liegt bei etwa 18%, weil Views in den meisten Rechnern als Interaktionen zählen und der Algorithmus von TikTok Content an Nicht-Follower ausspielt. Das macht rohe TikTok-Engagement-Raten unvergleichbar mit Instagram-Raten. Wenn du TikTok-Creator bewertest, konzentrier dich auf die Kommentar- und Share-Rate als Qualitätssignale statt auf den Schlagzeilen-Engagement-Prozentsatz.
Warum die Nische alles verändert
Finanz- und Investment-Creator übertreffen Lifestyle-Creator durchgehend beim Engagement pro Post, nicht weil ihr Content besser ist, sondern weil ihre Publika kaufabsichtsgetriebener sind. Ein Personal-Finance-Creator mit 50.000 Followern und 8% Engagement ist für eine Fintech-Marke wertvoller als ein Lifestyle-Creator mit 200.000 Followern und 4% Engagement. Nischenspezifische Benchmarks zählen. Beauty und Skincare laufen über dem Schnitt. Gaming und Tech laufen auf oder leicht unter dem Schnitt. Reisen läuft unter dem Schnitt, weil das Publikum breit und aspirational statt kaufabsichtsgetrieben ist.
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Wann die Engagement-Rate ein Warnsignal ist
Eine Engagement-Rate unter 0,5% für jedes Konto unter 1 Mio. Followern ist eine Prüfung wert. Eine sehr hohe Engagement-Rate (über 15%) für ein Nicht-Nano-Konto auf Instagram bedeutet oft Engagement-Pods, Gruppen von Creatorn, die gegenseitig ihre Statistiken pushen. Eine Engagement-Rate, die sich stark zwischen organischen und gesponserten Posts unterscheidet, deutet auf ein Publikum hin, das bezahlten Content ignoriert oder auf Kennzahlen, die bei organischen Posts künstlich aufgebläht sind.
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